Top Ad unit 728 × 90

Garcinia Cambogia Veda

Η απίστευτη ιστορία του δισεκατομμυριούχου Howard Schultz των Starbucks

Η απίστευτη ιστορία του δισεκατομμυριούχου Howard Schultz των Starbucks...

Τριάντα χρόνια πριν, o Howard Schultz μπήκε στην επιχείρηση του καφέ με έναν και μόνο στόχο: να αναπτύξει μια προσωπική σχέση μεταξύ των ανθρώπων και του καφέ.

Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Starbucks, μιας από τις πιο αγαπημένες μάρκες καφέ στον κόσμο, αξίας τουλάχιστον 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, δεν είχε μια εύκολη διαδρομή προς την κορυφή...

Πώς ο Schultz, ο οποίος προήλθε από μια φτωχή οικογένεια του Μπρούκλιν, ξεπέρασε τις αντιξοότητες και μετέτρεψε ένα γραφικό καφενείο στο Σιάτλ στην μεγαλύτερη αλυσίδα καφέ στη Γη; Δείτε παρακάτω!

Ο Schultz γεννήθηκε στις 19 Ιουλίου του 1953, στο Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης. Σε συνέντευξή του στο Bloomberg, είπε: «Όσο μεγάλωνα πάντα είχα το συναίσθημα ότι ζούσα στην άλλη άκρη του κόσμου. Ήξερα ότι οι άνθρωποι στην άλλη άκρη του «φράκτη» είχαν περισσότερες ευκαιρίες, περισσότερα χρήματα και πιο χαρούμενες οικογένειες. Και για κάποιο λόγο, δεν ξέρω γιατί και πώς, αλλά ήθελα να καταφέρω να περάσω κι εγώ στην απέναντι μεριά και να καταφέρω να πετύχω κάτι που κανείς δεν πίστευε ότι μπορεί να πραγματοποιηθεί. Μπορεί πλέον να φοράω κοστούμι και γραβάτα αλλά ποτέ δεν ξεχνώ από που προέρχομαι».

Schultz was born on July 19, 1953, in Brooklyn, New York. In an interview with Bloomberg, he said growing up in the projects — "loosely described as the other side of the tracks" — exposed him to the world's wealth disparity.

Βίωσε τη φτώχεια σε νεαρή ηλικία. Όταν ο Schultz ήταν 7 χρονών, ο πατέρας του έσπασε τον αστράγαλό του, ενώ εργαζόταν ως οδηγός φορτηγού. Εκείνη την εποχή, ο πατέρας του δεν είχε ασφάλιση υγείας, δεν πήρε αποζημίωση και η οικογένεια του έμεινε χωρίς εισόδημα.

He experienced poverty at an early age. When Schultz was 7 years old, his father broke his ankle while working as a truck driver picking up and delivering diapers. At the time, his father had no health insurance or worker's compensation, and the family was left with no income.

Στο γυμνάσιο, ο Schultz έπαιζε ποδόσφαιρο και κέρδισε μια αθλητική υποτροφία στο Βόρειο πανεπιστήμιο του Μίτσιγκαν. Μέχρι τη στιγμή που ο Schultz άρχισε το κολέγιο, αποφάσισε ότι δεν επρόκειτο να παίξει ποδόσφαιρο. Για να πληρώσει για το σχολείο, ανέλαβε διάφορες θέσεις εργασίας, συμπεριλαμβανομένης και της εργασίας ως μπάρμαν και περιστασιακά πουλούσε το αίμα του.

In high school, Schultz played football and earned an athletic scholarship to Northern Michigan University. By the time Schultz started college, he decided he wasn't going to play football after all. To pay for school, the communications major took out student loans and took up various jobs, including working as a bartender and even occasionally selling his blood.

Μετά την αποφοίτησή του το 1975, ο Schultz δούλεψε στο πρόγραμμα κατάρτισης πωλήσεων της Xerox. Μετά από τρία χρόνια έφυγε για να βρει δουλειά στη Hammarplast, μια επιχείρηση οικιακών ειδών που ανήκει σε μια σουηδική εταιρεία με την επωνυμία Perstorp.

After graduation in 1975, Schultz spent a year working at a ski lodge in Michigan waiting for inspiration. He finally landed a job in the sales training program at Xerox, where he got experience cold-calling and pitching word processors in New York. The work didn't fulfill him, so after three years he left to take a job at Hammarplast, a housewares business owned by a Swedish company called Perstorp.

Εκεί, ο Schultz έγινε αντιπρόεδρος, γενικός διευθυντής και ηγέτης μιας ομάδας πωλητών από το γραφείο στη Νέα Υόρκη. Ήταν στην Hammarplast όταν συνάντησε για πρώτη φορά τα Starbucks. Το καφέ είχε μερικά καταστήματα στο Σιάτλ και του τράβηξε την προσοχή το γεγονός ότι παρήγγειλαν έναν ασυνήθιστα μεγάλο αριθμό από καφετιέρες.

There, Schultz ascended the ranks to vice president and general manager, leading a team of salespeople out of the US office in New York. It was at Hammarplast that he first encountered Starbucks. The coffee shop had a few stores in Seattle and caught his attention when it ordered an unusually large number of drip coffeemakers.

Προβληματισμένος ο Schultz ταξίδεψε στο Σιάτλ για να συναντήσει τους τότε ιδιοκτήτες της εταιρείας, τους Gerald Baldwin και Gordon Bowker. Εντυπωσιάστηκε από το πάθος των εταίρων και το θάρρος τους στην πώληση ενός προϊόντος που θα έχει απήχηση μόνο σε ένα μικρό ποσοστό ανθρώπων που ήταν λάτρεις του γκουρμέ καφέ.

Intrigued, Schultz traveled to Seattle to meet the company's then owners, Gerald Baldwin and Gordon Bowker. He was struck by the partners' passion and their courage in selling a product that would appeal only to a small niche of gourmet coffee enthusiasts.

Ένα χρόνο αργότερα, ο τότε 29χρονος έπεισε τον Baldwin να τον προσλάβει ως διευθυντή επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου και marketing. Εκείνη την εποχή, τα Starbucks είχαν μόνο τρία καταστήματα, αλλά πουλούσαν κιλά καφέ για χρήση στο σπίτι, ανέφερε ο Schultz.

A year later, the then 29-year-old finally persuaded Baldwin to hire him as the director of retail operations and marketing. At the time, Starbucks only had three stores, but they were selling pounds of coffee for home use, Schultz said.

Η καριέρα του Schultz και η μοίρα των Starbucks, άλλαξαν για πάντα όταν η εταιρία τον έστειλε σε μια διεθνή έκθεση οικιακών ειδών στο Μιλάνο. Ενώ περπατούσε στην πόλη, συνάντησε πολλά μπαρ εσπρέσο όπου οι ιδιοκτήτες γνώριζαν τους πελάτες τους με το όνομά τους και σέρβιραν καπουτσίνο και latte καφέ. Ο Schultz τότε κατάλαβε πόσο προσωπική μπορεί να γίνει η σχέση των ανθρώπων με τον καφέ.

Schultz's career — and Starbucks' fate — changed forever when the company sent him to an international housewares show in Milan. While walking around the city, he encountered several espresso bars where owners knew their customers by name and served them drinks like cappuccinos and cafe lattes. Schultz had an "epiphany" the moment he understood the personal relationship that people could have to coffee.

Ο Schultz πέρασε δύο χρόνια μακριά από τα Starbucks, εντελώς επικεντρωμένος στο άνοιγμα της δικής του εταιρείας καφέ, της Il Giornale που αναπαρήγαγε την κουλτούρα του καφέ που είχε δει στην Ιταλία. Τον Αύγουστο του 1987, το Il Giornale αγόρασε τα Starbucks για 3,8 εκατ. δολ. και ο Schultz έγινε διευθύνων σύμβουλος της Starbucks Corporation. Εκείνη την εποχή, υπήρχαν έξι καταστήματα.

Schultz spent two years away from Starbucks, wholly focused on opening Il Giornale stores that replicated the coffee culture he'd seen in Italy. In August 1987, Il Giornale bought Starbucks for $3.8 million, and Schultz became CEO of Starbucks Corporation. At the time, there were six stores.

Η Αμερική αμέσως λάτρεψε τα Starbucks. Το 1992, η εταιρεία μπήκε στο χρηματιστήριο. Τα 165 καταστήματά της, απέφεραν 93 εκατομμύρια δολ. έσοδα το εν λόγω έτος. Μέχρι το 2000 τα Starbucks είχαν εξελιχθεί σε ένα παγκόσμιο δίκτυο περισσότερων από 3.500 καταστημάτων με 2,2 δισεκατομμύρια δολ. ετήσια έσοδα.

America swiftly took a liking to Starbucks. In 1992, the company went public on the NASDAQ; its 165 stores pulled in $93 million in revenue that year. The world eventually caught on, and by 2000 Starbucks had grown into a global operation of more than 3,500 stores and $2.2 billion in annual revenue.

Καθώς τα Starbucks συνεχίζουν να αυξάνονται, έχουν τώρα ετήσιες πωλήσεις άνω των 16 δισεκατομμυρίων δολ. Η περιουσία του Schultz υπολογίζεται στα 3 δισ. δολ.
Η απίστευτη ιστορία του δισεκατομμυριούχου Howard Schultz των Starbucks Reviewed by anna on 12.4.16 Rating: 5
All Rights Reserved by kamikaze.gr © 2014 - 2015
Powered By Blogger, Designed by kamikaze.gr

Φόρμα επικοινωνίας

Όνομα

Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο *

Μήνυμα *

Από το Blogger.